jueves, 27 de mayo de 2010

Esos Niños



Llevo varios días viendo distintas campañas donde se están utilizando a los niños en la creatividad y la verdad, es que a veces sin sentido.

Hay un manual publicitario que dice que toda campaña que utiliza un niño tiene un alto recuerdo y genera simpatía, y esto es cierto, pero a alguien se le ha olvidado leer un poco más de ese manual y lo primero que hay que hacer, es ver si en el posicionamiento de la marca y en el del producto encajan estas fantásticas criaturas.

Cuando en una campaña no utilizas bien este recurso, el resultado que tienes es todo lo contrario, el consumidor no se entera del mensaje que quieres transmitir y le confundes con el valor fundamental de la marca que le estás enseñando.

Las agencias que proponen este tipo de anuncios, deben de realizar una reflexión antes de presentar estos anuncios. El anunciante no debería ver este tipo de propuestas ya que les llevamos muchas veces a errores que son nuestros y los pagan ellos

No podemos poner un niño a todo porque sea muy mono!,

Saludos a Todos

lunes, 17 de mayo de 2010

La Lluna 3 y última



Como ya avisé anteriormente, este festival se ha convertido en un festival de 2 agencias, no quiero quitar el mérito a algunas piezas presentadas, que tenían un buen nivel, pero en ningún festival publicitario del mundo 2 agencias se llevan el 80% de los premios, esto hace que al final pierda credibilidad el propio festival y los premiados.

La asociación debería tomar nota de esto, ¿cómo se van a plantear el festival del año que viene?, ¿Convocará un festival solamente para unas pocas agencias? si no hacen nada, se presentarán como mucho 10 agencias en vez de 15 de este año y tendremos lo mismo, 2 agencias con el 90% de los premios.

En esta edición se repartían 53 premios y han quedado desiertos 19 de ellos, creo que ha sido el año que más premios han quedado sin repartir, no sé si por falta de inscripción o por falta del nivel de las piezas, esto es otro dato para la reflexión.

De todos los premios que se han dado hay uno que me deja un poco asombrado, pero no es la primera vez, es el premio de Mejor anunciante de la Comunidad Valenciana, que este año se lo han otorgado a Plátano de CANARIAS, según tenía entendido, este galardón era para premiar a la empresa valenciana y hacerle participe en nuestro sector, para que viera los beneficios de invertir en el tejido de agencias de nuestra comunidad....

Sé que no es fácil organizar este tipo de festivales pero deberíamos hacernos algunas preguntas ¿Necesitamos a la Lluna?, ¿es ésta la manera que queremos para presentarnos al mercado nacional?, ¿no sería más lógico luchar por estar más reconocidos en los festivales nacionales? ¿si el mercado está haciendo festivales más globales, por qué nosotros hacemos uno local?

En definitiva dejaremos que la AAPCV trabaje y realice sus reflexiones, para que esta Lluna no sea la última...

Saludos a Todos

P.D.- por lo que me comentan, ya hay un pequeño grupo de agencias que se va a dar de baja de la asociación, ya que no están muy contentos con el resultado del festival....


miércoles, 12 de mayo de 2010

Qué tiempos aquellos en que en la AAPCV éramos más de 60 socios, actualmente hay 37 agencias, esta bajada de asociados debería ser una prioridad a estudiar por parte de la junta de la asociación, pero como muchos de hoy en día, le echan la culpa a la crisis, cuando no quieren ver si su gestión ha sido la adecuada y en que podrían mejorar para parar esta sangría de bajas y recuperar al sector...


Por otro lado me gustaría hablar de la Lluna y ponerme en la Piel de Toni Segarra, he visto algunas piezas que se han presentado, y envista de lo visto, creo que nuestra imagen hacia Toni y al mercado nacional, va a quedar a un nivel muy bajo...


Pero no nos tenemos que preocupar por que habrá agencias que ganen 12 y 14 premios y se nombrará al mejor anunciante de la CV y como se han presentado 20 agencias al festival (si le quitamos las 5 de medios, 15) es todo un éxito y al final todo quedará en casa...


Otro día hablaremos del adagreed


Saludos a Todos

Hola a Todos


Este blog es una apuesta personal, para intentar hacer un análisis de la publicidad y de todas las locuras que se nos van ocurriendo en el día a día de nuestro trabajo.


Como primera comentario a este blog, quiero empezar hablando muy claro... este año PASAMOS DE LA LLUNA, consideramos que es un festival de unos pocos y para unos pocos, donde los criterios de evaluación, son de un gran modo muy discutibles, por este motivo y por otros muchos más (no se defiende a las agencias, se utiliza la asociación para el beneficio de unos pocos, no poner en sus sitio a algunas instituciones, etc...) nos hemos dado de baja de la Asociación de Agencias de Publicidad de la CV,.. y que conste que no hemos sido los únicos que hemos tomado está decisión, otras agencias opinan lo mismo que nosotros y también se han dado de baja.


Desde NGT, queremos defender a nuestro sector y dar oportunidades a todos, luchar para poder ver una creatividad al nivel internacional, y no como la que vemos últimamente por la calle, queremos que las agencias hablen de creatividad, de estrategia, de mejorar el día a día y no de otras cosas banales, y cuando esas prioridades sean las de la AAPCV, seremos los primeros en darles de nuevo el apoyo que se merecen.


En NGT, sabemos que debemos mejorar y trabajamos e invertimos para conseguirlo, por eso queremos hacer un esfuerzo durante esta época en demostrar nuestra capacidad de trabajo y creatividad.


Saludos a Todos