viernes, 8 de octubre de 2010

Nueva web





Desde ahora podrás seguir todos nuestros post y comentarios directamente desde nuestra nueva web

www.ngt.es

Y si no quieres Llamame y nos tomamos unas cervecitas...

Saludos a todos

Nacho

sábado, 2 de octubre de 2010

Otras formas creativas





Estos días he estado por Londres y después de ver mucha publicidad y diseño hay algo que me ha sorprendido gratamente, fue una campaña de autopromoción de la agencia RPM, una agencia que se dedica desde 1993 a realizar campañas desde un punto de vista diferente.

Llenaron de pegatinas toda la zona donde se celebraba el Tent London una feria de diseño de producto muy interesante que se estaba celebrando esos días




Hablo de esta acción porque me parece muy interesante el hecho de salir a la calle de una forma tan directa y clara de una agencia para captar clientes y creativos. Aquí en España todavía no hemos cambiado el chip cuando se trata de realizar acciones para el nuevo negocio y creo que deberíamos ser más agresivos a la hora de abordar nuevas acciones.

Saludos a todos

Nacho

Ubicación:Londres

lunes, 13 de septiembre de 2010

Que duro será




El último Trimestre

Durante este verano, he estado viendo bastante publicidad en ciudades como Londres y Suecia y me he dado cuenta que todas las agencias que están trabajando siguen un modelo que todavía aquí en Valencia, hay agencias que se resisten a implementar.

Solamente hay que ver cómo está el panorama actual, solamente hay que ver la creatividad que se está haciendo últimamente (anuncio de TV de la FNAC), para ver que los clientes no tienen un duro y que las agencias no ponen mucho de su parte por esforzarse.

En esta época de crisis, las agencias deberíamos sacar toda la creatividad que tenemos dentro y presentar a los clientes nuevas propuestas y nuevas soluciones que ayuden a las empresas a salir de esta crisis tan especial que tenemos.

En nuestro sector están despidiendo a mucha gente, y todavía queda alguna agencia a la que le queda hacer más limpieza, hay mucha masa gris creativa buena suelta en el mercado, creo que desde las agencias y desde esa asociación que tenemos en Valencia, deberíamos intentar cambiar nuestro modelo de negocio hacia estructuras más ágiles y donde la idea vuelva a ser el valor añadido y nuestra esencia, (en NGT ya lo hemos hecho hace unos años).

Con este modelo podríamos montar equipos freelance, que nos ayudasen a generar campañas más creativas y así realizaríamos acciones mucho más interesantes que las que estamos viendo actualmente, además de ajustar los costes y ser mucho más competitivos.

Saludos a Todos

P.D.- después de este descanso estival, vuelvo a retomar este blog semanal.

viernes, 6 de agosto de 2010

La nueva Creatividad




Os adjunto una muy pequeña descripción de la campaña. Entrar a la plataforma de artistas donde todas las semanas se incorporan nueva gente que manda sus candidaturas y mira los videos que hacen sobre ellos y que son los que luego se viralizan a través de blogs y revistas de tendencias, musica, moda, creatividad...

http://www.converseblog.com/es/

Ultimamente se trabaja unicamente en el desarrollo de contenidos digitales de valor añadido, que los uusarios no perciben como publicidad sino como información interesante, con la que participan e interactuan. Esto es lo que nos ayuda a desarrollar con mucha fuerza las relaciones públicas digitales de los clientes y permite mover los contenidos con mucha rapidez.

Saludos a Todos

miércoles, 7 de julio de 2010

Esos concursitos



Desde ahora realizaremos video blog, tal como nos han sugerido algunos comentarios. El video post de hoy va sobre los concursos públicos y privados en el sector publicitario.

Saludos a todos

jueves, 24 de junio de 2010

Que Hacemos?



Mucha gente se pregunta qué es lo mejor para esta época de crisis, si trabajar dentro de la estructura de una agencia o hacerse Freelance, yo no soy quién para recomendar nada, pero simplemente voy a contar mis experiencias tras haber trabajado en los dos lados.

Está claro que si buscas estabilidad, presión, y prestigio, la agencia es tu sitio, además es recomendable trabajar en una agencia en los primeros años de tu formación, pero también es cierto que al estar dentro de una estructura es más difícil encontrar tu sitio creativo y desarrollar tu estilo a la hora de realizar los trabajos. Actualmente tener un puesto dentro de una agencia (dependiendo cual) es un lujo, pero a la vez estás sujeto a una serie de normas que siendo freelance no tienes.

Cuando trabajaba en una multinacional de director de arte, la presión que teníamos era brutal, cada campaña era un examen final, si tu campaña no es elegida, sabes que te quedan pocas oportunidades para mantener tu puesto. Hoy en día no es tan duro, el problema es que "fuera" hay gente muy preparada que está dispuesta a ocupar tu sitio inmediatamente, por lo que tu nivel de exigencia dentro del trabajo debe ser máxima.

El otro lado, Freelance, no es diferente, yo diría que más duro y más comprometido, ya que trabajas para ti mismo. Aquí no hay una agencia que te sirva de presentación ante el cliente, eres tú y tu trabajo, no valen los éxitos conseguidos por una estructura nacional o multinacional, son tus trabajos y tu book de presentación. Tú te encargas de todo, hasta el más mínimo detalle, no tienes a un estudio que te haga los artes finales, o a recepción que te envíe el mensajero,.... la ventaja principal es que puedes desarrollar hasta donde tú quieras tu potencial creativo dándole así tu estilo a tu trabajo y a tu persona. Y lo más importante tú eres dueño de tu propio tiempo.

En esta época, yo personalmente, me haría Freelance, ya que las agencias quieren tener menos personal fijo y más colaboraciones y si consigues que tu trabajo sea valorado, trabajo no te va a faltar,.... otra cosa será cobrarlo, pero esa es otra historia.

Saludos a Todos

P.D.- Este blog pretende actualizarse semanalmente (jueves o viernes)

domingo, 13 de junio de 2010

El tamaño importa?



En esta época de crisis, mucha de las agencias están teniendo que reducir plantilla, incluso ganando campañas institucionales, esto es debido a que el actual modelo de agencia no es el adecuado y tiene un futuro muy incierto.

Los modelos de agencia que están triunfando actualmente en Europa, sobre todo en Holanda y en Suecia, son modelos en el que hay un total de 12 trabajadores (8 creativos). Estas agencias, son capaces de gestionar cuentas como Nokia, Ibm o Nike entre otras, ¿como? pues muy sencillo, el servicio que ofrecen es muy singular, proyectos muy creativos para acciónes muy especiales, y en esa batalla estas agencias siempre le ganan la partida a las grandes.

España ya está empezando a cambiar los modelos actuales de agencias, el problema sigue siendo el cliente, muchas veces (por no decir todas), lo que le importa es el tamaño y no la manera en que se utiliza este. En la Comunidad Valenciana pasa lo mismo, hay agencias muy pequeñas y muy creativas que les cuesta mucho hacer ver que sus ideas son mucho mejores y efectivas que las agencias de siempre. Pero esto cambiará ya que el mercado va a poner en su sitio a todo el mundo, desde las agencias hasta a los clientes y así al final el tamaño no importará, si no la manera de como lo utilizas.

Saludos a Todos

P.D.- Este fin de semana se celebra el 4º Congreso de Tipografía que lo organiza la ADCV, bajo el lema “La letra dibujada” se estructurarán durante tres días las conferencias, ponencias y exposiciones de las grandes figuras de la tipografía que ese año conformarán el área temática. Nombres como Marien Bantjes, James Mosley, Ken Barber, Ricardo Rousselot, Claude Mediavilla, Ale Paul, Inocuo o Keith Adams. Una cita que todo buen Director de Arte no se debería perder!


jueves, 3 de junio de 2010

Que quieren los Estudiantes?



Este año, ha sido el primer año que he dado clase en mi vida en la Universidad, y para mí ha sido un gran reto y una gran experiencia, me ha servido para reciclarme en algunas materias y para conocer de primera mano lo que piensan las generaciones que se suponen nos deben de jubilar.

Hasta aquí todo perfecto, pero hay algo que me dejó sorprendido y es la falta de interés generalizado que hay actualmente en las universidades, durante todas las clases el nivel de intervención, no el de asistencia y participación en las prácticas, fue nulo. No había preguntas, no te miraban a los ojos y te cuestionaban tu discurso, simplemente se limitaban a deambular por las clases en busca de algo que no saben lo que es.

En nuestra época cada vez que un profesor con experiencia entraba a darnos clase, varios alumnos lo asaltábamos para conseguir un poco de atención, o una entrevista de trabajo, de hecho, yo conseguí me puesto de Director de Arte Junior en Leo Burnett, cuando Miguel Ángel Furones vino a darnos una conferencia a clase.

Durante cuatro meses ninguno de mis alumnos y ya no te digo de los del curso, se han acercado a mi para pedirme trabajo, o referencias de gente o agencias donde podían estar cuando acabasen la carrera o incluso combinar las dos opciones.

No se si se creen que lo saben todo y que encontrarán trabajo fácilmente, yo en mi curso he visto talento y lo he insinuado, pero en ningún momento ellos han tomado la iniciativa, y en este sector, la iniciativa es muy importante.

Estimados estudiantes si de verdad nos queréis jubilar, cosa que estoy encantado, deberías currar mucho más, demostrar vuestro interés, replantearos las cosas y discutirlas, aceptar las críticas y aprender de ellas y sobre todo tener mucha iniciativa, o lo que coloquialmente se llama "morro"

Saludos a todos

jueves, 27 de mayo de 2010

Esos Niños



Llevo varios días viendo distintas campañas donde se están utilizando a los niños en la creatividad y la verdad, es que a veces sin sentido.

Hay un manual publicitario que dice que toda campaña que utiliza un niño tiene un alto recuerdo y genera simpatía, y esto es cierto, pero a alguien se le ha olvidado leer un poco más de ese manual y lo primero que hay que hacer, es ver si en el posicionamiento de la marca y en el del producto encajan estas fantásticas criaturas.

Cuando en una campaña no utilizas bien este recurso, el resultado que tienes es todo lo contrario, el consumidor no se entera del mensaje que quieres transmitir y le confundes con el valor fundamental de la marca que le estás enseñando.

Las agencias que proponen este tipo de anuncios, deben de realizar una reflexión antes de presentar estos anuncios. El anunciante no debería ver este tipo de propuestas ya que les llevamos muchas veces a errores que son nuestros y los pagan ellos

No podemos poner un niño a todo porque sea muy mono!,

Saludos a Todos

lunes, 17 de mayo de 2010

La Lluna 3 y última



Como ya avisé anteriormente, este festival se ha convertido en un festival de 2 agencias, no quiero quitar el mérito a algunas piezas presentadas, que tenían un buen nivel, pero en ningún festival publicitario del mundo 2 agencias se llevan el 80% de los premios, esto hace que al final pierda credibilidad el propio festival y los premiados.

La asociación debería tomar nota de esto, ¿cómo se van a plantear el festival del año que viene?, ¿Convocará un festival solamente para unas pocas agencias? si no hacen nada, se presentarán como mucho 10 agencias en vez de 15 de este año y tendremos lo mismo, 2 agencias con el 90% de los premios.

En esta edición se repartían 53 premios y han quedado desiertos 19 de ellos, creo que ha sido el año que más premios han quedado sin repartir, no sé si por falta de inscripción o por falta del nivel de las piezas, esto es otro dato para la reflexión.

De todos los premios que se han dado hay uno que me deja un poco asombrado, pero no es la primera vez, es el premio de Mejor anunciante de la Comunidad Valenciana, que este año se lo han otorgado a Plátano de CANARIAS, según tenía entendido, este galardón era para premiar a la empresa valenciana y hacerle participe en nuestro sector, para que viera los beneficios de invertir en el tejido de agencias de nuestra comunidad....

Sé que no es fácil organizar este tipo de festivales pero deberíamos hacernos algunas preguntas ¿Necesitamos a la Lluna?, ¿es ésta la manera que queremos para presentarnos al mercado nacional?, ¿no sería más lógico luchar por estar más reconocidos en los festivales nacionales? ¿si el mercado está haciendo festivales más globales, por qué nosotros hacemos uno local?

En definitiva dejaremos que la AAPCV trabaje y realice sus reflexiones, para que esta Lluna no sea la última...

Saludos a Todos

P.D.- por lo que me comentan, ya hay un pequeño grupo de agencias que se va a dar de baja de la asociación, ya que no están muy contentos con el resultado del festival....


miércoles, 12 de mayo de 2010

Qué tiempos aquellos en que en la AAPCV éramos más de 60 socios, actualmente hay 37 agencias, esta bajada de asociados debería ser una prioridad a estudiar por parte de la junta de la asociación, pero como muchos de hoy en día, le echan la culpa a la crisis, cuando no quieren ver si su gestión ha sido la adecuada y en que podrían mejorar para parar esta sangría de bajas y recuperar al sector...


Por otro lado me gustaría hablar de la Lluna y ponerme en la Piel de Toni Segarra, he visto algunas piezas que se han presentado, y envista de lo visto, creo que nuestra imagen hacia Toni y al mercado nacional, va a quedar a un nivel muy bajo...


Pero no nos tenemos que preocupar por que habrá agencias que ganen 12 y 14 premios y se nombrará al mejor anunciante de la CV y como se han presentado 20 agencias al festival (si le quitamos las 5 de medios, 15) es todo un éxito y al final todo quedará en casa...


Otro día hablaremos del adagreed


Saludos a Todos

Hola a Todos


Este blog es una apuesta personal, para intentar hacer un análisis de la publicidad y de todas las locuras que se nos van ocurriendo en el día a día de nuestro trabajo.


Como primera comentario a este blog, quiero empezar hablando muy claro... este año PASAMOS DE LA LLUNA, consideramos que es un festival de unos pocos y para unos pocos, donde los criterios de evaluación, son de un gran modo muy discutibles, por este motivo y por otros muchos más (no se defiende a las agencias, se utiliza la asociación para el beneficio de unos pocos, no poner en sus sitio a algunas instituciones, etc...) nos hemos dado de baja de la Asociación de Agencias de Publicidad de la CV,.. y que conste que no hemos sido los únicos que hemos tomado está decisión, otras agencias opinan lo mismo que nosotros y también se han dado de baja.


Desde NGT, queremos defender a nuestro sector y dar oportunidades a todos, luchar para poder ver una creatividad al nivel internacional, y no como la que vemos últimamente por la calle, queremos que las agencias hablen de creatividad, de estrategia, de mejorar el día a día y no de otras cosas banales, y cuando esas prioridades sean las de la AAPCV, seremos los primeros en darles de nuevo el apoyo que se merecen.


En NGT, sabemos que debemos mejorar y trabajamos e invertimos para conseguirlo, por eso queremos hacer un esfuerzo durante esta época en demostrar nuestra capacidad de trabajo y creatividad.


Saludos a Todos